Продажи Dr Martens падают по мере того, как они приближаются к убыточности, и он видит признаки улучшения в AW24
В четверг компания Dr. Martens представила результаты своей деятельности за полугодие, а также подтвердила, что 6 января ее новый генеральный директор Идже Нвокорие сменит Кенни Уилсона. Цифры, приведенные в отчете за конец сентября, показали, насколько может потребоваться новое руководство.
Выручка снизилась на 18% по фактическому обменному курсу и на 16% в постоянной валюте (CC) до 324,6 млн фунтов стерлингов, при этом доля прямых продаж потребителям (DTC) выросла с 49,6% до 56,4%. Но общая выручка DTC снизилась на 7% (или на 5% в годовом исчислении), а оптовая выручка снизилась на 29% (на 27% в годовом исчислении), “как и ожидалось”.
В DTC выручка от розничной торговли снизилась на 9% (7% в годовом выражении), а от электронной коммерции - на 4% (2% в годовом выражении). Скорректированный показатель EBIT на самом деле составил?4,3 млн евро по сравнению с прибылью в размере 39,7 млн евро в предыдущем году, а скорректированная прибыль до налогообложения составила убыток в размере 17,9 млн евро по сравнению с прибылью в размере 25,2 млн евро.
Нескорректированная прибыль до налогообложения составила 28,7 млн фунтов стерлингов по сравнению с прибылью в 25,8 млн фунтов стерлингов в прошлый раз. На компанию повлияли дополнительные расходы в размере 9,2 млн фунтов стерлингов, в основном связанные с планом экономии средств.
Компания подчеркнула, что результаты соответствуют ожиданиям и что она выполняет свои стратегические задачи. На самом деле, прогнозировалось снижение выручки на 20%, так что в этом отношении показатель -18% выглядит не так уж плохо. Показатели во всех регионах соответствовали ожиданиям компании: выручка в регионе EMEA снизилась на 16% (фактическая и среднегодовая), в Северной и Южной Америке - на 22% (среднегодовая - на 20%), а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 12% (среднегодовая - на 7%). В регионе EMEA выручка DTC упала на 8% в годовом выражении, а оптовая торговля - на 23% в годовом выражении.
Первый квартал в регионе EMEA был более слабым, особенно розничная торговля, однако торговля улучшилась по мере прохождения второго квартала и вступления в сезон распродаж. Это привело к тому, что пары DTC во втором квартале вернулись к положительному росту.
На DTC в регионе EMEA в первом квартале, как сообщалось ранее, повлияли ранние сроки празднования Пасхи и распродажа. Кроме того, в течение полугодия наблюдалось снижение продаж сандалий и конкурентная обстановка, особенно в Великобритании. Ее “новые рынки сбыта” - Италия, Испания и страны Северной Европы - показали хороший рост, в то время как выручка в Германии в целом осталась на прежнем уровне. Снижение оптовой выручки в регионе EMEA снова совпало с ожиданиями, “на это повлияли некоторые различия в сроках отгрузки”.
Это значительное снижение выручки в американском регионе выразилось в снижении выручки DTC на 4% в годовом выражении и оптовой торговли на 34% в годовом выражении. “Эти показатели соответствовали ожиданиям, и мы по-прежнему ожидаем положительного роста DTC во втором полугодии”, - говорится в сообщении. Как уже упоминалось, объем продаж в Азиатско-Тихоокеанском регионе снизился "всего" на 7%, при этом выручка DTC выросла на 4%, а объем оптовых продаж снизился на 24% из-за разницы в сроках отгрузки.
В японском бизнесе компании по-прежнему наблюдаются хорошие показатели, “которые остаются существенным фактором роста”. В компании заявили, что “были приняты оперативные меры для реализации нашего плана экономии средств, который теперь обеспечит?25 миллионов в 26 финансовом году, что является максимальным показателем по сравнению с предыдущим прогнозом”. Важно отметить, что торговля с начала сезона AW24 “была обнадеживающей во всех трех регионах, хотя пиковые недели торговли еще впереди. Отрадно, что на торговлю повлияли хорошие продажи новых продуктов DTC, поддерживаемые нашим маркетинговым подходом, ориентированным на новые продукты”.
Руководство компании на 25 финансовый год остается неизменным: “результаты будут достигнуты благодаря оперативному снижению затрат”. Он ожидает, что валюты встречный ветер вокруг?18 млн выручки и вокруг?6 миллионов прибыли до налогообложения за FY25 в целом.
Уходящий в отставку генеральный директор Уилсон сказал по этому поводу: “Наши результаты за первое полугодие соответствовали ожиданиям, и мы по-прежнему уверены в своей способности реализовать наши планы и цели, которые мы поставили перед собой на 25 финансовый год. Как мы сообщали в мае, это переходный год, и мы добились значительного прогресса в достижении наших четырех основных целей: сосредоточить внимание нашего маркетинга на нашем продукте, улучшить показатели DTC в США, снизить наши операционные расходы и укрепить баланс. “Наши новые маркетинговые кампании демонстрируют первые обнадеживающие признаки, а высокие продажи нового продукта вселяют в нас уверенность в том, что мы вернем USA DTC к положительному росту во втором полугодии.
Смотрите также:
Разделение изобретательности должно завершиться 2 января http://kupidonchik.org/razdelenie-izobretatelnosti-dolzhno-zavershitsya-2-yanvarya/.
Интересности на тему: Арно из LVMH рассказал суду над французским шпионом, что он не знал о якобы незаконной слежке
Классные советы в статье "Босс Primark защищает практику, поскольку бюджетный модный бренд видит расширение" здесь.
Мы приняли оперативные меры по осуществлению экономии средств, и теперь ожидаем, благо это в FY26, чтобы быть на вершине предыдущего руководства спектр?20 миллионов?25 миллионов, наряду с постоянной акцентом на жесткий контроль затрат в бизнес. “Мы добились значительного сокращения как запасов, так и чистого долга, а также успешного рефинансирования наших долговых обязательств. Ранний успех наших новых ассортиментов продукции обеспечивает прочную основу для того, чтобы мы вступили в важный период наибольшего объема продаж и я готовлюсь передать бразды правления Ije в Новом году”.
