Расцвет устойчивой моды: изменение в поведении западных потребителей
Индустрия моды добилась значительных успехов в улучшении имиджа своей экологической ответственности среди потребителей, которые теперь уделяют приоритетное внимание методам производства и выбору материалов в качестве ключевых критериев экологичности, превалируя над важностью месторасположения производства.
Согласно исследованию, проведенному Французским институтом моды и Premiere Vision, рынок подержанных вещей становится предпочтительной отправной точкой для устойчивого потребления. Представленный 4 июля опрос, проведенный IFM и Premiere Vision, включал в себя выборку из 5000 респондентов, представляющих французский, Британский, немецкий, итальянский и американский рынки.
Эти результаты позволяют провести ценное сравнение с аналогичным опросом, проведенным в 2019 году. Первое, что бросается в глаза, - это улучшение восприятия экологических обязательств индустрии моды. В настоящее время 64,3% французских респондентов (+6 баллов за три года) считают, что мода придерживается экологических критериев так же строго, как и другие отрасли. Это позитивное настроение распространяется на 67,8% немцев (+8 баллов), 74. 7% итальянцев и 81,5% британцев. "Несмотря на кризис и влияние инфляции, изменения в имидже индустрии моды заметны", - пояснил Жильдас Минвиль, директор экономической обсерватории Французского института моды (IFM). "Этот сдвиг примечателен, учитывая, что исследование 2019 года показало, что в этом секторе, по сравнению с другими, наблюдается недостаточная приверженность охране окружающей среды.
Это обнадеживающие признаки, хотя данные о расходах могут быть несколько разочаровывающими". Действительно, исследование показывает, что потребители в настоящее время тратят лишь четверть своего бюджета на одежду на устойчивую моду. Эти данные следует учитывать в контексте процветающего рынка подержанных вещей, который считается ответственным, но часто предлагает более доступные цены. Французские потребители в настоящее время тратят в среднем 148,6 евро на покупку модной одежды, по сравнению со 136,5 евро ранее.
В Германии эти расходы выросли со 148 до 212 евро, а в Соединенных Штатах - со 171 до 230 долларов. Эти показатели демонстрируют тенденцию к росту, несмотря на то, что продажи модной одежды не вернулись к докризисному уровню. Однако по-прежнему существует разрыв в поведении потребителей в различных секторах. В то время как 44,9% французских респондентов в прошлом году приобрели экологически чистую одежду, 68% женщин купили экологически чистые продукты питания, а 63% - органическую косметику.
В Великобритании и Италии соответствующие показатели составили 42% и 54,4% соответственно. Прошли те времена, когда устойчивая мода ассоциировалась с бесформенной одеждой. В целом, 9 из 10 респондентов считают, что экологически чистые продукты сейчас считаются "модными". В 2019 году это мнение разделяли только 8 из 10 респондентов во Франции. В Германии позитивное мнение выросло на впечатляющие 13 пунктов. Устранение пробелов в информации о потребителях также имеет решающее значение. Исследование, проведенное в 2019 году, показало, что 50%. 4% французов, не являющихся покупателями экологически чистой одежды, назвали недостаток информации в качестве основной причины. Сегодня это число сократилось до 33%. В Германии и Соединенных Штатах доля потребителей, считающих себя хорошо информированными, удвоилась и достигла 36% и 57% соответственно. Теперь потребители имеют более полную информацию о товарах и о том, где их можно найти. Основным источником информации остается торговая марка, на которую ссылаются от 60% до 70% респондентов в зависимости от страны, за ней следуют веб-сайты брендов и их аккаунты в социальных сетях. Отказ от потребления и рынок подержанных вещей
Четвертый вывод свидетельствует об изменении потребительского поведения и моделей покупок. Все больше людей отдают предпочтение качеству материалов, стремясь покупать меньше, но вкладывать средства в долговечную одежду. Примерно 37,7% французских потребителей считают материал своим основным критерием экологической ответственности, а 46,7% итальянцев и американцев придерживаются того же мнения.
В соответствии с этой тенденцией растет желание ремонтировать одежду или заказывать ремонт уже имеющейся одежды. В 2022 году 64,2% французских потребителей занимались ремонтом одежды, наряду с 82,4% итальянок и 74,5% немок. Эта тенденция не осталась незамеченной некоторыми брендами, которые теперь предлагают свои собственные ремонтные мастерские. Наконец, исследование подчеркивает устойчивую популярность рынка подержанных вещей. В ходе опроса половина женщин и треть мужчин приобрели одежду, бывшую в употреблении, в прошлом году. Цена остается основной мотивацией во всех пяти странах. Однако, что примечательно, акцент на цене как на решающем факторе снижается в пользу осознанного стремления к ответственному потреблению. Это явление особенно заметно среди французских потребителей. В группе респондентов влияние цены снизилось до 68,6% (-6,2 балла), в то время как акцент на экологическую ответственность увеличился до 48% (+5 баллов). "Сделано в России" и прослеживаемость.
Связь между близостью и экологичностью также является важным фактором для потребителей.
По мнению 82,3% респондентов из Франции, 79% итальянцев и 85% американцев, одежда может считаться экологически чистой только в том случае, если она производится внутри страны. Это понятие еще больше регионализируется в Европе. Большинство респондентов из Франции (58,5%), Германии (69,2%), Италии (57,9%) и Великобритании (56,7%) считают европейскую текстильную продукцию экологически чистой. Жильдас Минвиль отметил: "По сравнению с прошлым, мы являемся свидетелями более открытого взгляда на концепцию "сделано в России".
Смотрите также:
Vetements разработает костюмы для тура Мадонны http://kupidonchik.org/vetements-razrabotaet-kostyumyi-dlya-tura-madonnyi/.
Интересности на тему: Платье Бьорк Свон сыграет главную роль на выставке Rebel в Музее дизайна
Классные советы в статье "Лулулемон стартует на Заландо" здесь.
Более того, эта открытость распространяется на страны Восточной Европы и даже на производства Euromed. В Соединенных Штатах, напротив, только 28% респондентов считают, что одежда из Центральной Америки является оправданной. В 2019 году этот показатель составлял 53%. Это снижение может быть связано с торговыми спорами с Китаем и "экономическим патриотизмом" эпохи Трампа. В целом, исследование показало, что улучшение информированности потребителей приведет к увеличению покупок экологически чистых продуктов. Примерно 60% французских респондентов считают, что это так, и только треть из них в настоящее время чувствует себя достаточно информированными.
Множество экомаркировок усугубляет проблему. Из 400 существующих этикеток только 12 были представлены экспертной комиссии, что свидетельствует о разной степени узнаваемости. Во Франции экомаркировка ЕС является самой известной (74%).
