Шейн и Тему ведут ожесточенную борьбу за рынок США за платья стоимостью 10 долларов
Онлайн-ритейлер быстрой моды Shein и его новый конкурент Temu соревнуются за внимание покупателей своими недорогими товарами китайского производства. Борьба между ними разворачивается не только в социальных сетях, но и в суде США. Судебная тяжба важна для потребителей в США и конкурирующих ритейлеров, поскольку она показывает, как онлайн-ритейлеры, сотрудничающие с поставщиками в Китае, должны ориентироваться в системе защиты интеллектуальной собственности в США.? В Федеральном суде США Шейн обвинил Тему в том, что он нанял влиятельных лиц в социальных сетях для того, чтобы они делали "ложные и вводящие в заблуждение заявления" против Шейна в целях продвижения Temu. Ком.
Если Temu проиграет, Temu может быть вынуждена сократить использование влиятельных лиц в социальных сетях в качестве ключевой маркетинговой стратегии. Shein добивается запрета Temu использовать имя Shein в маркетинговых целях и требует возмещения убытков от продаж, которые, как может доказать Shein, были получены в результате "вводящего в заблуждение" или "нарушающего авторские права" маркетинга.
Temu попросила суд отклонить иск. Суд не вынес решения по этому делу. “Я думаю, что по мере того, как Temu приобретает все большую известность, судебных исков будет все больше и больше. Включая IP, но, вероятно, не только IP. Я уверен, что также будут проблемы, связанные с данными”, - сказал технический аналитик из США и Китая Руи Ма. Shein производит одежду в Китае для онлайн-продаж в Соединенных Штатах, Европе и Азии, предлагая такие товары, как платья по 10 долларов и топы по 5 долларов.
Компания Shein, первоначально основанная в Китае, использует прямые поставки от своей обширной сети поставщиков в Китае. Shein планирует привлечь около 2 миллиардов долларов в рамках нового раунда финансирования в этом месяце и планирует выйти на биржу в США во второй половине этого года, сообщили Reuters три человека, знакомые с планами компании.
Компания SHEIN заявила, что в настоящее время не планирует проводить IPO, и отказалась от дальнейших комментариев. Иск Shein против Temu, поданный в декабре в США. Окружной суд Северного округа Иллинойса утверждает, что Temu сообщил, что влиятельные лица в социальных сетях на TikTok часто упоминают ШЕИНА в постах о Temu, сравнивая компании и их товары.
"Я больше не с Шейном", - написал один из влиятельных людей в февральском посте на TikTok. "Я с Тему, у которого есть то же самое и больше за меньшие деньги". Страницы @Shein_DC, @Shein_USA_ и @Shein_NYC, которые были удалены в настоящее время, были созданы в сентябре, и на них были размещены логотипы и маркетинговые материалы Shein на их биографических страницах, согласно скриншотам, предоставленным вместе с жалобой Шейна. "Temu также пыталась выдать себя за бренд Shein и обмануть потребителей, заставив их поверить, что Temu ассоциируется с этим брендом", - утверждается в иске.
Они позволяли себе пренебрежительные высказывания в адрес ритейлера быстрой моды и обманом заставляли покупателей загружать приложение Temu, используя "самозваные" аккаунты в социальных сетях. Шейн сказал, что ссылки на страницах-самозванцах побуждали покупателей загружать приложение Temu, полагая, что эти две компании связаны.
Представитель Shein отказался комментировать предстоящий судебный процесс. A Temu. Представитель Com заявил, что компания "решительно и категорично отвергает все обвинения и энергично защищает свои права". Temu утверждает, что она никогда не выдавала себя за Шеина и "не принимала участия в создании" аккаунтов в Twitter, согласно ее ходатайству об отклонении иска.
В нем также говорилось, что "нет ничего действенного" в том, чтобы найти влиятельных людей, которые считают, что Temu выгодно отличается от SHEIN, или попросить их поделиться этим мнением. ”Shein сам сталкивался с судебными исками о нарушении авторских прав. На компанию Zoetop Business подали в суд десятки независимых художников и ритейлеров, включая Nike, бренд Deckers UGG, Oakley shades от Luxottica Group и онлайн-магазин Dolls Kill, обвинив их в краже дизайнов.
PDD Holdings, которой принадлежит популярное в Китае приложение Pinduoduo, в сентябре запустила Temu - новое приложение, позволяющее американским покупателям покупать обувь, ювелирные изделия, косметические аксессуары и товары для дома непосредственно у китайских продавцов. По данным аналитической компании YipitData, валовая стоимость товаров Temu - общий объем продаж до вычета расходов - выросла с 3 миллионов долларов в сентябре до 192 миллионов долларов в январе.
Компания планирует начать работу в Австралии и Новой Зеландии в этом году после запуска в Канаде в феврале. Работа компании в социальных сетях началась несколько месяцев назад, согласно объявлениям о вакансиях от Nanopower, маркетингового агентства Temu.
Смотрите также:
A. K. A Brands ожидает увеличения убытков в 2022 году, генеральный директор уходит в отставку из-за проблем со здоровьем http://kupidonchik.org/a-k-a-brands-ozhidaet-uvelicheniya-ubyitkov-v-2022-godu-generalnyiy-direktor-uhodit-v-otstavku-iz-za-problem-so-zdorovem/.
Интересности на тему: Последняя работа Кристиана Коуэна - "Телепузики"
Классные советы в статье "Кампания Reiss SS23 сочетает Лондон с летним миражом" здесь.
В США Temu платит влиятельным лицам в социальных сетях от 100 до 1000 долларов в час за контент, который размещается на Temu marketplace в TikTok, Instagram и YouTube. В настоящее время Temu нанимает юриста по корпоративным и налоговым вопросам, согласно объявлению о вакансии в LinkedIn.
