Спортивная и богатая Эмили Оберг делает ставку на международную экспансию
Запущенный в 2015 году в Instagram, Sporty &Rich сначала был журналом, а затем превратился в модный бренд. Основательница бренда Эмили Оберг, родившаяся в Калгари, Канада, сейчас проводит время между Лос-Анджелесом и Парижем, где находится штаб-квартира Sporty & Rich. В 2023 году бренд открыл свой первый бутик в Нью-Йорке, заняв здание бывшего магазина Dior Homme.
Сегодня бренд также насчитывает более 120 розничных магазинов по всему миру. Этот рост означает, что бренд может рассчитывать на открытие новых бутиков по всему миру. Модная сеть. Com: С чего все началось? Эмили Оберг: Я создала страницу в Instagram "Спортивный и богатый". Раньше мне нравились tumblr и blogspot, но когда был запущен Instagram, я решила перенести все на эту платформу. Мне всегда нравилось архивировать изображения вещей, которые меня вдохновляли, независимо от того, ссылался я на них в какой-то момент своей жизни или нет. Меня вдохновляют визуально красивые вещи, и я очень люблю эстетику. Для меня это было для личного пользования, и я думаю, что другие тоже черпали вдохновение в этих изображениях. Затем я превратил его в печатный журнал, выпустив 4 номера, которые опубликовал сам. Только в 2018 году я по-настоящему запустила направление одежды бренда, сделав предзаказ и последовательные распродажи. FNW: Sporty & Rich прошла путь от небольшой коллекции одежды до открытия своего первого бутика в Нью-Йорке. Почему вы выбрали Нью-Йорк в качестве своего первого места? Э. О.: Мы чувствовали, что Нью-Йорк по-прежнему остается эпицентром шопинга, и было разумно открыть магазин в Сохо.
Это показалось нам наиболее подходящим. У нас очень высокие продажи в Нью-Йорке, поэтому это было как деловое, так и инстинктивное решение. Я переехал в Нью-Йорк, когда мне было 20 лет, и каждые выходные посещал Сохо. Для меня было мечтой открыть магазин в месте, которое помогло мне стать тем, кем я являюсь сегодня. FNW: В целом, какие рынки в Соединенных Штатах вам нравятся больше всего? E. O: Лос-Анджелес, Майами и Нью-Йорк отлично подходят для нас. Я думаю, что эти мегаполисы преуспевают лучше всего, потому что люди сосредоточены и вкладываются в свое здоровье и благополучие, а также в свой стиль и то, что они носят, на что тратят свои деньги и что ценят.
FNW: Вы готовитесь открыть второй бутик? Какие еще рынки по всему миру хорошо отзываются о бренде? E. О: Мы определенно открываем второй, третий и четвертый магазины, но пока не знаем, где именно будет следующий. Лондон является нашим приоритетом, потому что там у нас огромный онлайн-рынок, а также рынок оптовой торговли.
Другими ведущими онлайн-рынками являются Корея и ОАЭ. FNW: Сколько магазинов в мире в настоящее время продают бренд Sporty & Rich? E. O: Около 120. Мы в основном ориентируемся на международные рынки, чтобы клиенты из США покупали непосредственно на нашем веб-сайте или во флагманском магазине.
FNW: Вы проводите время то в Париже, то в Лос-Анджелесе. Что вас связывает с этими двумя городами? E. О: Лос-Анджелес - мой дом, а Париж - место, где я решил основать компанию, потому что мой генеральный директор родом из Парижа (примечание редактора: Дэвид Обадиа, также основатель Harmony Paris).
Последние 5 лет я каждый год езжу в Париж на 4-5 месяцев, и здесь я тоже чувствую себя как дома. Для меня это идеальный баланс. В Лос—Анджелесе у меня свой стиль жизни - солнце, тренировки, здоровое питание и природа. В Париже я могу познакомиться с настоящим городом, который вдохновляет и имеет богатую культуру и историю. Лос-Анджелес - не самое вдохновляющее место, поэтому для меня важно, чтобы у меня было и то, и другое. FNW: Есть ли у вас конкретные планы на Париж. Стали бы вы развивать бренд в Городе света? Э.О.: Это моя мечта и конечная цель для бренда. Мы начинаем увеличивать нашу долю на рынке Франции, мы не ориентируемся конкретно на французского потребителя, но мы видим, что с ростом популярности wellness и здорового образа жизни французские девушки начинают открывать для себя наш бренд.
FNW: Sporty & Rich также продается в нескольких роскошных отелях Франции. Является ли оптовая экспансия в отелях, спортивных клубах и на курортах интересной нишей для вас? Э. О.: Безусловно, да. Для меня отели класса люкс - это важная составляющая стиля жизни бренда. Куда вы отправляетесь в отпуск, где останавливаетесь, что берете с собой, чем занимаетесь во время пребывания там - все это актуально и является частью спортивного и насыщенного образа жизни. Для меня S&R - это больше, чем просто бренд, это мир, который я создал, курирую и стремлюсь стать частью самого себя, и я думаю, что именно это нашло отклик и у других. FNW: Что касается сотрудничества, как вы его выбираете и какие проекты планируются? E. O: Мне нравится сотрудничать с брендами, которыми я лично восхищаюсь, у которых я ношу одежду и делаю покупки.
Это должно иметь смысл для меня и нашего сообщества, это не должно казаться случайным или вынужденным. У нас намечаются новые акции Adidas, а также еще одна акция в Hotel Du Cap Eden-Roc в Антибе, на юге Франции, и некоторые другие, о которых я пока не могу упомянуть.
FNW: Каким вы видите развитие вашего бренда? Э.О.: Я вижу, что мы все глубже погружаемся в мир велнеса и здорового образа жизни. Я очень увлечен здоровьем и интересуюсь им, поэтому хочу заниматься тем, что мне нравится, и тогда все получается хорошо. Мы не гонимся за тенденциями и не следим за тем, что делают другие бренды, для меня это гораздо более эгоистично. Музыкальный продюсер Рик Рубин описал то, что быть творческой личностью по своей сути эгоистично, и это правда. Когда вы креативны, вы творите исключительно для себя, а когда вы начинаете творить для других людей и создавать вещи, которые, как вы думаете, им понравятся, это уже не искусство, а коммерция. Я думаю, мы проделали хорошую работу по объединению этих двух направлений, существует очень тонкая грань, и я думаю, успех приходит, когда вы можете элегантно пройти по этой грани.
Смотрите также:
Дуа Липа - новый представитель косметического бренда YSL Beauty, который начинает свою работу с запуска Loveshine http://kupidonchik.org/dua-lipa-novyiy-predstavitel-kosmeticheskogo-brenda-ysl-beauty-kotoryiy-nachinaet-svoyu-rabotu-s-zapuska-loveshine/.
Интересности на тему: Deus Ex machina открывает новый концептуальный бутик в Силвер-Лейк, Лос-Анджелес
Классные советы в статье "Неделя моды в Милане: Ferragamo, Jil Sander, Missoni, Bally бьются об заклад, что следующая зима будет холодной" здесь.
Если вы зайдете слишком далеко с любой из сторон, это будет полная катастрофа. FNW: Где вы производите свою одежду и как бы вы хотели, чтобы она была экологичной сегодня? E. O: Мы производим большую часть нашей продукции в Лос-Анджелесе. Мы также используем фабрики в Италии, Испании, Португалии и Китае, которые производят самую лучшую спортивную одежду. Создавая модный бренд, трудно быть экологичными при производстве одежды, однако, как небольшая команда, мы прилагаем усилия, чтобы компенсировать это производство, например, сотрудничаем с ведущими экологическими некоммерческими организациями, чтобы помочь уменьшить ущерб, который производство одежды наносит нашей планете.
