Тодд Снайдер о своем стремительном годе, который длился 13 лет
До конца 2024 года осталось два месяца, и Тодд Снайдер может поразмышлять о прошедшем году и почувствовать, что он исчерпал годовой запас полезных вещей. Дизайнер начал год в Pitti Uomo, провел показ на Неделе моды в Нью-Йорке, подписал контракт с Woolrich и добавил к своей сети магазинов еще несколько магазинов, последний из которых находится в Верхнем Ист-Сайде, а также был номинирован на звание дизайнера мужской одежды года на церемонии вручения премии CFDA Awards сегодня вечером и на церемонии, состоявшейся следующим вечером, его чествовали как лучшего дизайнера мужской одежды года. Снайдер пообщался с FashionNetwork.
Com, чтобы обсудить свои успехи за последние 10 месяцев. Последним из них стал выпуск его первой коллекции Woolrich Black Label. Снайдер был назначен креативным директором бренда и представил свою коллекцию прессе в июне прошлого года на Неделе мужской моды в Милане. Дизайнер, уроженец Айовы, признался, что, когда они начали общаться два года назад, он поначалу колебался, отчасти из-за обширного списка дизайнеров, которые работали до него.
Тем не менее, он был потрясен, посетив 200-летний архив бренда и его дизайнерские лаборатории в Милане и Токио. "Мне нравится задача изменить то, что люди знают о бренде. Как вы можете взять традиционный бренд и изменить его? - Спросил Снайдер. Часть обновления включала в себя не только обыгрывание классических тем, таких как знаменитый плед Buffalo, цветочный мотив горного лавра в Пенсильвании в честь места рождения Woolrich, и придание им роскошного блеска, но и переработку маркировки упаковки и логотипа, в результате чего были объединены MTN для Милана, Токио и Нью-Йорка, удобно - это сокращение от "гора", для добавления в тотализаторы и многого другого.
Снайдер также приобщился к аутентичной североамериканской культуре, работая с канадским брендом Kanata Hand Knits, известным своими свитерами в стиле Ковичан." Я хотел, чтобы идея этой экспедиции на природу отразила цветовой дизайн, который мне понравился, и чтобы этот бренд считался роскошным, с современными техническими аспектами", - сказал Снайдер, указывая на несколько фасонов из плотного итальянского кашемира из первой коллекции ToddSnyder. "Моя любимая вещь - эта кашемировая рабочая рубашка, которую можно носить как пиджак.
Она будет у тебя всегда", - сказал он. Несмотря на то, что бренд является исключительно американским, он имеет более глубокое проникновение в Японию и Италию, где есть отдельно стоящие магазины. Помимо Скалистых гор, The Mountain Snyder предлагает своим владельцам покорять горы мусорных пакетов на городских улицах." В нем сочетаются современная чувственность, роскошь и технологии, а также стиль уличной одежды. Он многофункциональный, его можно носить как в горах, так и на улице.
То, как он сочетается, делает его новым. Это классическая, но в то же время современная смесь, которую трудно приготовить", - добавил он. Новая работа ставит Снайдера в один ряд с дизайнерами, возглавляющими свой собственный лейбл и другой бренд. Его секрет в том, что и то, и другое получается хорошо?" Я окружаю себя удивительными людьми и работаю с лучшими дизайнерскими командами. Никто мне не верит, но работать с талантливыми людьми становится проще, и все становится на свои места. Креативность растет как снежный ком, и работа над одним проектом перерастает в другое", - сказал Снайдер, приведя в качестве примера дизайнера Джонатана Андерсона." Его бренд только улучшился благодаря его роли в Loewe.
Это зависит от структуры и партнерства, потому что все может пойти наперекосяк, если они не будут сильными. Я работаю в этом бизнесе, чтобы знать, что не стоит брать на себя слишком много обязательств и понимать своего партнера. Вулрич был великолепен", - сказал он. Снайдер сделал правильный выбор партнера. В 2015 году бренд Todd Snyder был куплен компанией American Eagle, возглавляемой нынешним генеральным директором Джеем Шоттенштейном. При нем бренд начал расширяться, открыв свой первый магазин в NoMad в 2016 году." С момента запуска и во время пандемии мы выросли на 50% в годовом исчислении.
Мы достигли критической массы около четырех лет назад, когда начали открывать магазины. Примерно в июне 2020 года Джей сказал: "Вам следует открыть около десяти магазинов. Вы заготавливаете сено, пока светит солнце", - вспоминает Снайдер. Генеральный директор якобы ссылался на выгодные условия аренды в связи с массовым исходом из розничной торговли, связанным с пандемией." В то время у меня не было такого внутреннего чутья.
Он смотрит на вещи по-другому и открыл 20 магазинов, в том числе digital, которые также преуспевают", - продолжил он. По словам представителя компании, в этом году прогнозируется, что 100-процентный бизнес, ориентированный непосредственно на потребителя, превысит 130 миллионов долларов. Новый магазин Snyder расположен в районе Верхний Ист-Сайд, в дополнение к винным магазинам NoMad, Рокфеллер-центру и Tribeca в Нью-Йорке, на крупнейшем рынке сбыта бренда. Апартаменты площадью 2700 квадратных футов, спроектированные совместно с руководителем отдела дизайна магазинов Эриком Берндтом, напоминают парижскую квартиру, созданную по мотивам любимых мест этого дуэта в Городе огней, таких как ресторан Frenchie и классический ресторан Maxim's." Нам нужно было привлечь внимание этого клиента из центра города, он маленький, уникальный, простой и непринужденный, но в то же время шикарный.
Я проектирую помещения, которые выглядят почти как чья-то гостиная, чтобы ребята чувствовали себя в них комфортно, чтобы они не боялись, это гостеприимно", - объяснил Снайдер. Здесь также можно приобрести эксклюзивные винтажные часы и ювелирные украшения, созданные в сотрудничестве с Foundwell, а также приобрести очки в фирменном магазине нью-йоркского бренда Moscot.
В 2025 году бренд планирует открыть еще четыре-пять магазинов, но останется в США. " На рынок придут международные магазины, но пока ничего не планируется. Моя мечта - Лондон", - сказал Снайдер." В то время у нас была основа для развития бизнеса, которая позволила нам проявить гибкость и стать крупнее. Когда мы открыли магазины, у меня появилась фантастическая возможность, и я больше не думала о показах на подиуме, все шло хорошо. А потом появилась компания Pitti, и это была потрясающая возможность. Я сказала: "Давайте воспользуемся этим". "Ко мне вернулось мое дизайнерское чутье, и я перестал думать только о том, что продается, и стал думать о том, что мне нравится", - вспоминает он. Подготовка к Pitti была напряженной, но Снайдер проникся своей любовью к текстилю, работая с итальянскими ткачами (в частности, с Риккардо из Лирии). "Поначалу я был напуган, ведь я не выступал на выставках уже пять лет. Я задавалась вопросом: "Неужели мне суждено выступать в Европе?" Я нервничала, и это заставило меня погрузиться глубже и вернуться к своей сути, работая с ткачихами и фабриками, чтобы создать что-то уникальное. Я хотела шелковую парчу, но чтобы она была мужской.
Он смешал шелк, лен и шерсть, в результате чего получилась простая, но элегантная смесь. Как только я начала работать с ними, я сказала себе: "У меня все будет хорошо. "Это вернуло меня к тому процессу. Ни в одном креативе нельзя быть уверенным, пока не появится конечный продукт и пока люди не отреагируют. Питти вызвал у меня такое волнение, заставив меня работать как можно лучше, теперь, когда у меня появилось это чувство, я хочу сделать это снова", - сказал Снайдер. Хотя он не смог точно сказать, как именно, он сказал, что планирует снова показать Todd Snyder на Неделе моды в Нью-Йорке в феврале и, совместно с двумя брендами, продолжить присутствовать на ключевых неделях мирового рынка".
Показы и презентации важны с творческой точки зрения, поскольку они пробуждают во мне чувство стиля, возвращая меня к тому времени, когда я шила рубашки у себя в гостиной. "Индустрия тоже это заметила. В этом году Снайдер будет номинирован на премию CFDA Awards в седьмой раз, что, по его словам, является достаточной наградой". Это хорошая цифра. Поскольку я был номинирован так много раз, это невероятно ценно для команды. Я пришел сюда не один. Я постоянно поддерживаю свою удивительную, талантливую и увлеченную команду, особенно когда мы проводим шоу. Для меня это не банальность, это скорее номинация, чтобы меня рассматривали среди множества других замечательных дизайнеров, заслуживающих внимания.
Черт возьми, я здесь с Томом Брауном, Томом Фордом и другими дизайнерами, вау, это замечательно. Победа не так важна, но номинация дает вам ощущение, что мы чего-то добились в этом году", - сказал он, отметив, что он получает свою первую значимую отраслевую награду за мероприятие после церемонии CFDA. Неплохо для скромного дизайнера из самой отдаленной области моды, Айовы".
Хэлстон родом из Де-Мойна, штат Айова, так что у меня это есть. Я чувствовала себя аутсайдером, но перед переездом в Нью-Йорк я навещала свою бабушку. Она сказала, что в этом есть смысл, потому что ваше имя в переводе с голландского означает "портной". Наконец-то я почувствовал, что вписываюсь в коллектив, и это придало мне уверенности, необходимой для того, чтобы ворваться в индустрию", - сказал он, добавив: "Упорный труд может открыть множество дверей.
Смотрите также:
Brandman Retail сотрудничает с Wolverine Worldwide в области розничной торговли, чтобы представить Saucony в Индии http://kupidonchik.org/brandman-retail-sotrudnichaet-s-wolverine-worldwide-v-oblasti-roznichnoy-torgovli-chtobyi-predstavit-saucony-v-indii/.
Интересности на тему: Foot Locker открывает первый в Индии магазин в нью-делийском районе Nexus Select City Walk
Классные советы в статье "Французский специалист по дизайну магазинов Elba продает долю в Siparex и меняет название на Ora" здесь.
"Поскольку Снайдер стремится заполнить пробел в мужской одежде и стать дизайнером мужской одежды, пользующимся спросом, дамам, возможно, придется запастись терпением". Я не знаю, собираюсь ли я создавать женскую коллекцию, многие люди спрашивают меня, буду ли я этим заниматься.
Моя 24-летняя дочь Габби тоже так делает, я говорю: "Ну, ты можешь сделать это сама". В конце концов, ее тоже зовут Снайдер.
