В 2022 году активность в сфере роскоши резко возросла, всплывающие окна стали ключевыми — отчет
Компания Luxurynsight опубликовала свой ежегодный отчет по анализу мировых брендов класса люкс и обнаружила закономерный двузначный рост общей активности в сфере моды и изделий из кожи, парфюмерии и косметики, часов и ювелирных изделий, поскольку в 2022 году мир стал более "нормальным" по сравнению с все еще охваченным пандемией 2021 года.
В отчете говорится, что количество "активаций" от 59 брендов, которые он отслеживает, выросло на 10%. Это означает, что в прошлом году количество видов деятельности, разделенных на продуктовые (новые/обновленные продукты и запуски), коммуникационные (такие как кампании, мероприятия, шоу и цифровые инновации) и розничные (включая открытие магазинов или выход на новые рынки), составило 6 124.
На модные товары и кожгалантерею пришлось почти половина этого объема (49%), и они выросли на 2 пункта. Часы подорожали на ту же сумму, до 22%, а товары для красоты подешевели на 4 пункта, до 29%. И было интересно, что в то время как активность в сфере модных товаров и коммуникаций в прошлом году снизилась, розничная торговля выросла на 5 пунктов по мере того, как популярность всплывающих окон набирала обороты. В двух других категориях, напротив, розничная торговля снизилась, но коммуникационные услуги выросли на 7 пунктов для косметики и на 1 пункт для часов.
Luxurynsight рассмотрел подборку крупнейших брендов в этом бизнесе, включая, среди прочего, Balenciaga, Dior, Chanel, Gucci, Louis Vuitton, Marc Jacobs, Saint Laurent и Valentino в сфере моды, Benefit, Estee Lauder, Fenty, MAC и Sisley в сфере красоты, а также Cartier, Hublot, Omega, Rolex и другие. Тиффани для часов и ювелирных изделий.
В нем также были определены ключевые тенденции, включая рост Web3, рост интереса к роскоши на Ближнем Востоке (учитывая продолжающиеся проблемы с Covid в Китае и кризис стоимости жизни в Европе и США), рост значимости K-Pop, поскольку его звезды становятся обязательными послами брендов, а также важность событий, связанных с опытом, как для брендов, так и для компаний. и их клиенты. ЧТО касается активаций в прошлом году, то третий квартал был самым загруженным кварталом с 27% от общего числа.
В первом квартале было всего 22%, затем 26% во втором квартале и 25% в четвертом. Эта более низкая активность в первом квартале может быть объяснена распространением Covid, а позже в течение года активность возрастет по мере того, как тенденция к нормализации станет более выраженной.
Если говорить конкретно о моде, то в прошлом году было зарегистрировано 2990 случаев заражения, и хотя в некоторых районах Китая по-прежнему действовали строгие правила борьбы с Covid, 594 из них произошли именно там. Во всем мире наблюдалось заметное увеличение числа новых продуктов (на долю которых приходится 16% всех активированных продуктов), совместных проектов и ограниченных выпусков (по 12%).
Также особенно интересно, что на долю лимитированных серий приходилось 48% продаж продукции в Китае, и их количество постоянно росло. В сфере коммуникаций во всем мире, в то время как цифровые инновации снизились (в этом нет ничего удивительного, учитывая, что во время пандемии цифровым технологиям уделялось гораздо больше внимания), активность кампаний возросла и составила 27%, а количество мероприятий также увеличилось и составило 22%.
В розничной торговле количество открытых магазинов выросло и составило 68% активности, в то время как количество новых постоянных магазинов сократилось, хотя по-прежнему составляло 28% активности. В 2021 году после пандемии наблюдался всплеск активности по открытию магазинов, поэтому в 2022 году имеет смысл снизить ее.
Смотрите также:
Конец онлайн-бума? Не для миллениалов, говорится в отчете ESW http://kupidonchik.org/konets-onlayn-buma-ne-dlya-millenialov-govoritsya-v-otchete-esw/.
Интересности на тему: Balmain разрабатывает коллекцию высокой моды в сотрудничестве с Бейонсе
Классные советы в статье "Айви Парк: роман между Adidas и Бейонсе подходит к концу?" здесь.
Кроме того, в прошлом году был экспериментальный настрой — плюс большая неопределенность, — поэтому большое количество всплывающих окон можно легко объяснить. Для красоты было проведено 1810 активаций, 612 из которых пришлись на Китай. Главной новостью стали ограниченные тиражи, на которые пришлось 34% активности по объему продаж и рост по сравнению с 2021 годом. Наблюдалось заметное снижение цифровой активности на фоне роста числа личных мероприятий, а также сокращения числа новых постоянных магазинов, но увеличения количества всплывающих окон.
А количество лимитированных серий и всплывающих магазинов в Китае было непропорционально велико, поскольку бренды в значительной степени сосредоточились на этом ключевом рынке.
